继攀枝花发育儿补贴、北京奖励育儿假之后，三孩概念股再度起飞。作为四脚吞金兽的必备单品，纸尿裤上半年线上表现如何？

　　电商市场情报公司EARLY DATA数据显示，2021年1-6月，纸尿裤线上销售在减少：京东、京东全球购、淘宝、江南体育app下载天猫、天猫国际平台纸尿裤销售同比下滑16%至78亿，销量同比下滑13.2%至8240万件。

　　从月度销售额来看，1月（春节前囤货）和6月（618购物节）是传统销售旺季，2-5月销售相对平稳。

　　从平台选择来看，上半年天猫/京东平台销售额占线%，表明消费者在线上购买纸尿裤越来越看重产品的质量、口碑和售后服务。

　　从品牌来看，上边年线品牌中外资依然强势，美国和日本品牌占比遥遥领先，江南体育app下载其中，美国品牌好奇和帮宝适共占据了31.5%的销售额市场份额。根据金佰利公司近日发布的财报，2021年好奇在中国市场持续增长。在天猫618收官战报中，好奇排名第一。从618正式开售到结束，好奇在榜单上的排名非常稳定，基本未发生变化。此外，7月30日宝洁公司发布的2021财年第四季度暨年度业绩显示，高端纸尿裤销售实现增长。日本品牌妙而舒、大王和MOONY市占率为17.8%。中国纸尿裤品牌BABYCARE、碧芭宝贝、巴布豆和安儿乐市占率12.9%。国产纸尿裤品牌上榜数量最多，但市占率仍不敌美日品牌，国货兴起仍有很长一段路要走。

　　从销售额同比增长率来看，前十品牌中，仅好奇、BABYCARE、巴布豆和碧芭宝贝实现了正增长，其中增长最快的是国货品牌碧芭宝贝。伴随消费行为演变和新零售再升级，新国货品牌仍有很大发展空间。

　　从价格段来看，价格选择集中在0-500元区间，但500-1000元区间的销售额和销量增速最快。这一数据反映出哪些趋势？首先是价格上涨，例如宝洁公司已宣布在9月份提高婴儿用品价格，以应对成本抬升；其次，年轻一代消费者购物心理发生变化，愿意在护理用品上投入更多，选择更高端的产品；与此同时，渠道渗透让消费者看到便宜、降价就囤货，一次性大量采购以享受折扣或满减。对品牌而言，尽早发现这些趋势并采取相应措施对产品定位和规格选择极具指导意义。

　　根据EARLY DATA数据，上半年阿里京东平台销量最高的三款产品分别是大王短裤式纸尿裤天使自然之恩、帮宝适黑金帮肌之奢宠拉拉裤和子初薄羽芯婴儿隔尿垫纸尿裤。

　　销量TOP1：大王的新品天使自然之恩系列与之前的天使相比，有两大升级：外表层采用了0色素植物纤维，内表层萃取植物弱酸成分，更亲肤。其外包装还采用了生物PE材质，助力可持续发展。

　　销量TOP1：大王的新品天使自然之恩系列与之前的天使相比，有两大升级：外表层采用了0色素植物纤维，内表层萃取植物弱酸成分，更亲肤。其外包装还采用了生物PE材质，助力可持续发展。

　　销量TOP2：肌之奢宠黑金帮系列是帮宝适2021年最新推出的首款含天然桑蚕丝纸尿裤，天然桑蚕丝细至宝宝毛发的约1/2，让面层摸上去像丝绸般顺滑柔软，超越亲肤，更透气。

　　销量TOP3：子初薄羽芯系列主打羽感轻芯瞬吸科技，采用0.1cm纤薄芯体+上亿微孔地膜，可快速排走闷热湿气。

　　我们可以看到，这些热销单品都属于品牌的高端系列，在材料选择上突出天然植物来源（植物纤维、植物弱酸成分、天然桑蚕丝），这对未来新品研发有一定的参考意义。

　　尽管出生率持续下降，但在三孩政策、消费升级以及电商直播带货多因素的作用下，纸尿裤线上大盘还是预涨的，EARLY DATA将持续为您提供各主流电商平台的最新行业品类、品牌店铺和商品销售数据，帮助企业挖掘行业最新趋势和业绩增长点。返回搜狐，查看更多