8月22日晚间,港股游戏公司友谊时光发布截至2022年6月30日止中期业绩报告。2022年上半年,该公司实现收益8.26亿元,同比减少0.8%;净亏损7296.2万元,去年同期为1.3亿元,同比转亏。
这是友谊时光上市三年来首次交出亏损的成绩单。而在此之前,该公司的业绩疲软早已有迹可循,2021年上半年及全年,其均经历了营收、净利润双双下滑的窘境。
友谊时光于2019年10月上市,旗下产品专注女性向游戏,主要包括《熹妃传》、《熹妃Q传》、《浮生为卿歌》以及今年上线的《凌云诺》等。
友谊时光2021年业绩下滑、2022年上半年亏损,正和女性向游戏的故事走向破灭,如出一辙。
先抛开女性向游戏,仅从中小游戏公司而论,也可从友谊时光身上看到发展难题。
整体来说,新老作品青黄不接和单个爆款产品盈利难题,都是此类中小游戏公司的发展核心问题。
同时,该公司的游戏有典型的“开局即巅峰”特征,导致上线数据极佳,但难以持久。爱游戏app
友谊时光自己也承认,收益的减少主要来源于期间的开支较大,包括新产品《凌云诺》上线产生的集中推广开支、整体品牌营销升级带来的相关开支、在核心人才储备、研发工具迭代及新技术探索等领域的研发投入增加。同时,集团老游戏随着生命周期的增长,相关收益也有正常的回落。
所谓女性向网游可以挖掘女性玩家蓝海、市场规模百亿之类的言论不过是无稽之谈和诱惑资本市场的“PPT”。
本质上,女性向游戏吸引女性玩家,是为了让更多的男性玩家涌入,形成黏性爱游戏资讯,至于画风唯美、主题以女主为特色,或霸道总裁爱上我的恋爱风。
不过只是让女性进入、驱动男性跟风的一种噱头,爱游戏app且这种内容的持续性不足,往往开局即巅峰,加上风格单一、很容易审美疲劳。
而是锁定独有之故事、独有之画风、独有之高粘性用户、独有之游戏体验,去深挖宽游戏赛道。
该游戏是友谊时光首款正版女性职场养成手游,其改编自热门同名小说,这一经典IP在正式上线前已经为游戏带来了不少关注热度。
友谊时光在宣传稿中宣称爱游戏app,杜拉拉将打破以往“古风、霸道总裁、纸片人恋爱、换装”等女性较为柔弱的刻板形象,聚焦都市女性的自信与独立,构造“职场生活都要有态度”的核心价值。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者爱游戏app,中经传媒智库专家,资深产业评论人
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